Incluso es recomendable que se busquen expertos en diferentes materias que puedan hablar en nombre de la organización cuando así se requiera y que todos se conviertan en una fuente fiable ante los medios. Con esta estrategia, además de diversificar el mensaje, conseguiremos una imagen del colegio más humana, renovada, cercana y asequible ante los medios y la sociedad. Habilidades: Recomendaciones para un buen portavoz Un portavoz debe comunicar de manera eficaz y cumplir ciertos requisitos para hacer llegar correctamente los mensajes de la institución a la que representa. • Debe estar siempre accesible. • Mantener línea directa con el responsable de comunicación. • Estar bien informado (recordamos que la mejor improvisación es la cuidadosamente preparada). Capítulo III Portavoces 46 Preparación Calidad Credibilidad Sinceridad Empatía Humildad Buenas formas Saber contar historias Buena relación con los medios
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